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中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)還在贏家通吃年代

2014-02-22 11:53 來(lái)源：鈦媒體責(zé)編：江佳

摘要：: “豐饒時(shí)代”顧名思義就是商品種類(lèi)恒河沙數(shù)近乎無(wú)限的時(shí)代。在美國(guó)由于亞馬遜一家獨(dú)大，只手遮著出版業(yè)的天。在其強(qiáng)行推動(dòng)下，電子書(shū)數(shù)量幾乎已經(jīng)和紙書(shū)并駕齊驅(qū)，甚至正在反超。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：@阿嚏貓：有朋友做了個(gè)有趣的統(tǒng)計(jì)分析，他發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前所有已上線的電子書(shū)品類(lèi)當(dāng)中，1%的圖書(shū)獲得了99%的銷(xiāo)量，當(dāng)然這個(gè)數(shù)據(jù)只限于出版書(shū)籍，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不在其列。我的第一反應(yīng)是嚇了一跳，但事實(shí)還真有可能是這樣。如此高的集中度背后蘊(yùn)含著什么道理，得細(xì)琢磨。

　　近日偶然翻到了多看科技副總裁胡曉東2012年6月的這條微博，他提到了一個(gè)有意思的現(xiàn)象：電子書(shū)市場(chǎng)成了“贏家通吃”的暢銷(xiāo)書(shū)狂歡節(jié)，這似乎與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”背道而馳。

　　頗為諷刺的是，10年前，正是受亞馬遜圖書(shū)銷(xiāo)售曲線的啟發(fā)，克里斯·安德森才發(fā)明了這條“豐饒時(shí)代”的經(jīng)濟(jì)定律。難道，在電子書(shū)市場(chǎng)上，長(zhǎng)尾理論失效了嗎?

　　其實(shí)，仔細(xì)分析一下就可以發(fā)現(xiàn)，在有中國(guó)特色的數(shù)字化初級(jí)階段的電子書(shū)市場(chǎng)，尚不具備“長(zhǎng)尾效應(yīng)”生效的土壤。讓我們?cè)囍治鲆幌隆?br />
　　“豐饒時(shí)代”顧名思義就是商品種類(lèi)恒河沙數(shù)近乎無(wú)限的時(shí)代。在美國(guó)由于亞馬遜一家獨(dú)大，只手遮著出版業(yè)的天。在其強(qiáng)行推動(dòng)下，電子書(shū)數(shù)量幾乎已經(jīng)和紙書(shū)并駕齊驅(qū)，甚至正在反超。

　　而在中國(guó)，電子書(shū)商店城邦林立，各自為戰(zhàn)，每一家都規(guī)模有限。在這種情況下，主動(dòng)權(quán)就握在了出版社手中。通常的情況是，出版社放出了某本書(shū)的電子版權(quán)，一下子能同時(shí)登上幾大電子書(shū)店的首頁(yè)，因此，各家書(shū)店電子書(shū)種類(lèi)的重合度非常高(這也就是大家紛紛高舉閱讀體驗(yàn)大旗、走精品化路線的原因，因?yàn)闆](méi)有底氣拼數(shù)量)。

　　正所謂“量變會(huì)導(dǎo)致質(zhì)變”，在數(shù)百萬(wàn)本書(shū)和一兩萬(wàn)本書(shū)面前，消費(fèi)者的心理迥然不同，前者是“想看什么有什么”，后者是“有什么看什么”，這會(huì)導(dǎo)致讀者搜尋模式的差異。在亞馬遜上，小眾書(shū)之所以有出頭之日，是得益于讀者的主動(dòng)搜索和智能算法推薦。

　　而在國(guó)內(nèi)的電子書(shū)平臺(tái)上，大部分讀者頂多會(huì)關(guān)注一下每日新書(shū)，首頁(yè)推薦，連點(diǎn)開(kāi)圖書(shū)分類(lèi)的人恐怕都很少，更想不到去主動(dòng)搜索：因?yàn)樗静恢竿芩训阶约合肟吹臅?shū)。而在盜版書(shū)海量泛濫的分享網(wǎng)站如新浪共享資料上，人們已經(jīng)形成了搜索習(xí)慣，長(zhǎng)尾效應(yīng)在那里就十分明顯，我發(fā)現(xiàn)哪怕再怎么冷門(mén)的書(shū)也都會(huì)有幾百甚至幾千下載量。

　　由于書(shū)籍?dāng)?shù)量及用戶數(shù)據(jù)的有限，國(guó)內(nèi)的電子書(shū)商店現(xiàn)在幾乎還無(wú)法做到智能化推薦，人工推薦、打造讀書(shū)社區(qū)、提高用戶互動(dòng)率是普遍的做法，這種退而求其次的“打法”反而走出了和亞馬遜不同的一條路。亞馬遜屬于技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，講求算法至上，在讀書(shū)人社交上并沒(méi)有什么起色。

　　當(dāng)然，胡總一年半前的數(shù)據(jù)到今天可能已經(jīng)過(guò)時(shí)了。我相信，隨著電子書(shū)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，“1%的圖書(shū)獲得99%銷(xiāo)量”的極端狀態(tài)將一去不復(fù)返，銷(xiāo)售曲線也會(huì)慢慢平緩，水落石出，小眾書(shū)也在慢慢收獲著自己的讀者。而且，隨著圖書(shū)數(shù)據(jù)和讀者數(shù)據(jù)的累積，一些很有意思的功能都會(huì)被開(kāi)發(fā)出來(lái)，比如用戶自定義標(biāo)簽、書(shū)籍列表推薦、關(guān)鍵字匹配推薦(實(shí)體書(shū)無(wú)法做到)、捆綁銷(xiāo)售等。

　　作為一名重度讀者，我期待電子書(shū)的“豐饒時(shí)代”早日到來(lái)。

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