聚焦:日本書刊印刷的現(xiàn)狀與發(fā)展
2013-12-21 10:35 來源:必勝網(wǎng) 責編:江佳
- 摘要:
- 從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,日本印刷產(chǎn)業(yè)的出貨額在2007年才初步看出有停止下滑的趨勢,但2008—2010年又再度下滑。特別是2009年,日本的出貨額大幅減少了9%。隨著日本印刷產(chǎn)業(yè)出貨額的縮水,日本的一些印刷企業(yè)陸續(xù)倒閉。整個市場正經(jīng)歷著洗牌的階段,與日本印刷出貨額相比,印刷企業(yè)是過多的,屬于供大于求。
【CPP114】訊:從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,日本印刷產(chǎn)業(yè)的出貨額在2007年才初步看出有停止下滑的趨勢,但2008—2010年又再度下滑。特別是2009年,日本的出貨額大幅減少了9%。隨著日本印刷產(chǎn)業(yè)出貨額的縮水,日本的一些印刷企業(yè)陸續(xù)倒閉。整個市場正經(jīng)歷著洗牌的階段,與日本印刷出貨額相比,印刷企業(yè)是過多的,屬于供大于求。歷史悠久的書刊印刷企業(yè)規(guī)模在不斷縮小,新生小公司卻在迅速成長。
書刊出版物的現(xiàn)狀
日本書刊印刷業(yè)經(jīng)歷了一個高速發(fā)展又快速下降的趨勢,2008-2010年,日本書刊業(yè)下降率是5%-8%。但從2011年至今,下降率保持在1%。
數(shù)據(jù)顯示,日本出版物銷售額的最高峰是在1996年,銷售額是2兆6563億日元,其中書籍的銷售額的最高峰是1兆1692億日元。從銷售特色來看,1988年的9億4349萬冊是最高峰。到2011年下降到了等同于70年代的7億13萬冊。最近從日本的銷售冊數(shù)來看,保持不變,沒有再下降。而出版物的銷售冊數(shù)與銷售額有一定的偏離,原因在于大型連鎖書店的增加導致市場庫存的增大。
在日本書不好賣的原因總結(jié)為以下幾點:
1、蕭條的持續(xù)
2、手機的普及
3、出生率的低下
4、二手書店的抬頭
5、網(wǎng)絡(luò)的影響
但也有人認為,書作為一種媒介,要向生活在同一個時代的人以怎樣的形式去傳達一個什么樣的信息,出版的出發(fā)點或許才是根源所在。
數(shù)據(jù)顯示,2013年3月,一天當中發(fā)行的新書種類為220種,出版的銷售額以及銷售冊數(shù)較以往是有所減少的,但新書發(fā)行的種類基本持平。2011年月平均新刊數(shù)種類6320種,其中誕生了超過10種銷售量超過百萬冊的暢銷書。近幾年,在日本出版業(yè),這種兩極分化現(xiàn)象非常明顯。
2013年3月共發(fā)行2599種雜志,平均每周發(fā)行650種。那什么樣的雜志最暢銷呢?首先要認清的一點是,各個年齡段,都有與其對應(yīng)的暢銷物。目標明確了,廣告和客戶就很容易進行選擇。
正常來說,出版物的發(fā)行量銷售收入應(yīng)該比廣告收入要多,但在發(fā)行量少的雜志中,也會出現(xiàn)廣告收入比重較大的情況。但對雜志來說,依靠廣告收入,是非常被動且不可靠的。對發(fā)行量的追求才硬道理,也只有這樣才算得上是一本有生命力、有潛力的雜志。在日本,存在的一種現(xiàn)象是,正因為存在追求發(fā)行量的這種意識,才會去努力鉆研書的內(nèi)容,才能使讀者被這精選書錄所吸引,最終達到增加發(fā)行量的效果。因此,這是一個值得借鑒的良性循環(huán)戰(zhàn)略。
書刊出版物的現(xiàn)狀
日本書刊印刷業(yè)經(jīng)歷了一個高速發(fā)展又快速下降的趨勢,2008-2010年,日本書刊業(yè)下降率是5%-8%。但從2011年至今,下降率保持在1%。
數(shù)據(jù)顯示,日本出版物銷售額的最高峰是在1996年,銷售額是2兆6563億日元,其中書籍的銷售額的最高峰是1兆1692億日元。從銷售特色來看,1988年的9億4349萬冊是最高峰。到2011年下降到了等同于70年代的7億13萬冊。最近從日本的銷售冊數(shù)來看,保持不變,沒有再下降。而出版物的銷售冊數(shù)與銷售額有一定的偏離,原因在于大型連鎖書店的增加導致市場庫存的增大。
在日本書不好賣的原因總結(jié)為以下幾點:
1、蕭條的持續(xù)
2、手機的普及
3、出生率的低下
4、二手書店的抬頭
5、網(wǎng)絡(luò)的影響
但也有人認為,書作為一種媒介,要向生活在同一個時代的人以怎樣的形式去傳達一個什么樣的信息,出版的出發(fā)點或許才是根源所在。
數(shù)據(jù)顯示,2013年3月,一天當中發(fā)行的新書種類為220種,出版的銷售額以及銷售冊數(shù)較以往是有所減少的,但新書發(fā)行的種類基本持平。2011年月平均新刊數(shù)種類6320種,其中誕生了超過10種銷售量超過百萬冊的暢銷書。近幾年,在日本出版業(yè),這種兩極分化現(xiàn)象非常明顯。
2013年3月共發(fā)行2599種雜志,平均每周發(fā)行650種。那什么樣的雜志最暢銷呢?首先要認清的一點是,各個年齡段,都有與其對應(yīng)的暢銷物。目標明確了,廣告和客戶就很容易進行選擇。
正常來說,出版物的發(fā)行量銷售收入應(yīng)該比廣告收入要多,但在發(fā)行量少的雜志中,也會出現(xiàn)廣告收入比重較大的情況。但對雜志來說,依靠廣告收入,是非常被動且不可靠的。對發(fā)行量的追求才硬道理,也只有這樣才算得上是一本有生命力、有潛力的雜志。在日本,存在的一種現(xiàn)象是,正因為存在追求發(fā)行量的這種意識,才會去努力鉆研書的內(nèi)容,才能使讀者被這精選書錄所吸引,最終達到增加發(fā)行量的效果。因此,這是一個值得借鑒的良性循環(huán)戰(zhàn)略。
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