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對(duì)未來數(shù)年中國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)的判斷及依據(jù)

2015-04-01 08:59 來源：科印網(wǎng) 文/潘曉東責(zé)編：周艷平

摘要：: 按照英國(guó)派諾（PIRA）咨詢公司的最新分析報(bào)告，在2012年全球8564億美元的印刷加工產(chǎn)值中，數(shù)字印刷占比已經(jīng)達(dá)到14%，其中采用激光打印工藝的占9%，噴墨工藝的占5%。按照我國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)數(shù)字印刷（103億）在印刷總量（10398.5億）中的占比僅為1個(gè)百分點(diǎn)。

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【CPP114】訊：按照英國(guó)派諾（PIRA）咨詢公司的最新分析報(bào)告，在2012年全球8564億美元的印刷加工產(chǎn)值中，數(shù)字印刷占比已經(jīng)達(dá)到14%，其中采用激光打印工藝的占9%，噴墨工藝的占5%。按照我國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)數(shù)字印刷（103億）在印刷總量（10398.5億）中的占比僅為1個(gè)百分點(diǎn)。即便按照民間的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為由于統(tǒng)計(jì)口徑的因素，我國(guó)對(duì)數(shù)字印刷量的統(tǒng)計(jì)偏小了些，對(duì)印刷總量的統(tǒng)計(jì)偏大了些，相信數(shù)字印刷的實(shí)際占比已經(jīng)達(dá)到2-3%之間，但與國(guó)際平均水平比，依然距離很大，這與已屬全球印刷第二大國(guó)的身份極不相符。

更令人擔(dān)憂的是，近年來數(shù)字印刷在我國(guó)發(fā)展得并不快，2014年甚至已經(jīng)出現(xiàn)了門店收縮、企業(yè)轉(zhuǎn)讓、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等以往只發(fā)生在傳統(tǒng)印刷業(yè)的狀況。究其原因，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，市場(chǎng)整體沒有明顯擴(kuò)張，加之?dāng)?shù)字印刷從設(shè)備到耗材的海外技術(shù)依存度幾近百分之百，導(dǎo)致最終產(chǎn)品缺乏理想的性價(jià)比，從傳統(tǒng)膠版印刷口中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的能力不強(qiáng)。按照官方報(bào)道，40%的海外技術(shù)依存度才是行業(yè)生存的安全線。

那數(shù)字印刷未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)又將如何？做如此判斷的依據(jù)是什么？這是本文所要闡述的。

筆者以為，未來幾年中國(guó)的數(shù)字印刷依然處于上升時(shí)期，在印刷總量中的占比有望逐年有所提高，因?yàn)樗跐M足日益增強(qiáng)的個(gè)性化消費(fèi)環(huán)節(jié)有著其他印刷工藝不可替代的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閿?shù)字印刷畢竟極大地方便了從商業(yè)印件到個(gè)人消費(fèi)的大多數(shù)需求。但，數(shù)字印刷占比上升的速度不會(huì)太快，因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比由產(chǎn)品的性價(jià)比決定，只要數(shù)字印刷設(shè)備與耗材受制于人的狀況得不到根本改變，數(shù)字印刷占比的上升步伐就不會(huì)太快。從眼下國(guó)內(nèi)對(duì)數(shù)字印刷的研發(fā)投入看，短期內(nèi)很難有實(shí)質(zhì)性的改變，更何況數(shù)字印刷爭(zhēng)奪的主要市場(chǎng)——膠版印刷在我國(guó)本來就很強(qiáng)，特別是采用合版印刷處理印件已經(jīng)為市場(chǎng)廣泛認(rèn)同以后，進(jìn)一步增強(qiáng)了它的抗衡能力，有助于加快膠印產(chǎn)品的交貨周期和降低生產(chǎn)成本。

影響數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展的另一個(gè)因素是：在可見的一段時(shí)間里，印刷市場(chǎng)總蛋糕難有大的增量，依據(jù)至少有以下幾條：

2009年由美國(guó)引爆的全球性金融危機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇顯得相當(dāng)緩慢，對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院金燦榮副院長(zhǎng)說過一段話：“未來一段時(shí)間，世界經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期進(jìn)入一個(gè)下行階段。這個(gè)觀點(diǎn)是摩根斯丹利的亞洲區(qū)主任、現(xiàn)在是耶魯大學(xué)的教授斯蒂芬·羅斯提出來的，我個(gè)人贊成這個(gè)觀點(diǎn)。2008年至2025年，很可能會(huì)經(jīng)歷一個(gè)極長(zhǎng)、將近二十年的下行期，這個(gè)就給治理造成了困難�！睋Q言之，在全球經(jīng)濟(jì)沒有得到穩(wěn)定復(fù)蘇前，我們很難期待印刷市場(chǎng)能有大的增量。此為其一。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革開放后持續(xù)了相當(dāng)一段時(shí)間的高速增長(zhǎng)開始轉(zhuǎn)為中速增長(zhǎng)將成為常態(tài)，歷史上依靠投資、外貿(mào)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況將不復(fù)存在，轉(zhuǎn)向主要依賴內(nèi)需拉動(dòng)。要讓老百姓心甘情愿的從口袋里掏出錢來，這需要給他們實(shí)實(shí)在在的收入增長(zhǎng)放心感與更多的能挑動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心購(gòu)買沖動(dòng)的創(chuàng)意產(chǎn)品，希圖實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變既不容易也需要時(shí)間。此為其二。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展導(dǎo)致內(nèi)容印刷在印刷總量中的占比急速下跌，包裝印刷的市場(chǎng)地位更趨重要。環(huán)境保護(hù)意識(shí)的日漸增強(qiáng)，推動(dòng)著簡(jiǎn)約化包裝理念的迅速落地，以往存在的推崇奢華包裝的風(fēng)氣將有效得到遏制。加之政務(wù)公開與反腐肅貪工作的常態(tài)化同樣將有效抑制以往存在的無度消費(fèi)。此為其三。