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包裝酒企費(fèi)心思：白酒何時(shí)脫下“皇帝新衣”

2014-07-24 16:18 來源：搜狐酒評網(wǎng) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：
在一瓶酒的銷售過程中，包裝究竟占據(jù)怎樣的位置？商家為何會(huì)孜孜不倦地雕琢包裝呢？隨著白酒行業(yè)的不斷調(diào)整，包裝簡單的光瓶酒會(huì)成為主流么？7月23日，記者就此進(jìn)行采訪。

  白酒包裝盒賣出的價(jià)格為多少呢？


  “五糧春、五糧液這類塑料包裝盒，回收價(jià)為一元/個(gè)，而紙盒的回收價(jià)為0.3元/斤�！蔽挥谀习兑会t(yī)院附近的一家再生資源回收站的工作人員胡先生說。


  成本在10元以上、售出后的回收價(jià)不超過一元，商家花大力氣設(shè)計(jì)、制作包裝，值得么？


  精致包裝 帶來眼球效應(yīng)


  在宜賓學(xué)院中國酒包裝博物館內(nèi)，各式酒包裝奪人眼球。酒瓶設(shè)計(jì)精美、個(gè)性十足，有酒杯型、人像型、動(dòng)物型等；包裝材料類別豐富，有金屬、玻璃、陶瓷、水晶、復(fù)合材料等；酒盒體積也日漸膨脹，鑲金嵌玉、精雕細(xì)琢。上述，無不顯示出酒企在包裝雕琢上的極大用心。


  “酒企在包裝方面很費(fèi)心血。畢竟，從傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣來看，消費(fèi)者對于酒的外觀比較重視，精美的酒瓶配上好的盒子能帶來‘眼球效應(yīng)’，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。”宜賓紅樓夢金釵酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理徐平說。另外，酒的外觀設(shè)計(jì)也傳遞著各企業(yè)的企業(yè)文化。


  包裝固然重要，但酒企對包裝的重視，是否會(huì)帶引來酒類產(chǎn)品的過度包裝呢？


  “其實(shí)，質(zhì)監(jiān)部門于酒類的包裝有著非常嚴(yán)格的條件限制，比如規(guī)定酒盒的長寬應(yīng)在多少厘米之內(nèi)，我們也會(huì)嚴(yán)格按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計(jì)白酒的包裝，避免包裝過度。”徐平說。

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