傳統(tǒng)出版社轉型：數(shù)字化不是唯一解
2014-01-09 10:36 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 歲末年初盤點，一個話題擺在自己面前，即傳統(tǒng)出版社的轉型。一輩子從事出版工作，深有感情，現(xiàn)在大家都在為出版轉型開藥方，開得最多的一張方子就是“傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉型”。只能如此嗎?
【CPP114】訊：歲末年初盤點，一個話題擺在自己面前，即傳統(tǒng)出版社的轉型。一輩子從事出版工作，深有感情，現(xiàn)在大家都在為出版轉型開藥方，開得最多的一張方子就是“傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉型”。只能如此嗎?想想不太靠譜。似乎多元化轉型更穩(wěn)當一些，三足鼎立終歸好過金雞獨立。2013年春筆者曾以此為題查資料、想問題，去年8月以來在上海演講10余次，頗受聽者歡迎和認同�，F(xiàn)在演講基礎上整理成文，敬請各位前輩和同道指教。
傳統(tǒng)業(yè)務仍然一枝獨秀可持續(xù)發(fā)展
出版社的傳統(tǒng)業(yè)務主要是紙質書的出版。在過去的30多年里，它走過了自己的黃金時代。今天，受網(wǎng)絡閱讀的沖擊，紙質書的發(fā)展勢頭被遏制，但580家出版社的主營業(yè)務至今仍以紙質書為主，這是一個不爭的事實。
過去10年中，互聯(lián)網(wǎng)和移動閱讀確實沖擊和影響了紙質書的出版和閱讀消費，但認真分析2001至2011年的出版社經(jīng)營收入，我們可以看到如下事實：
2011年全國新出圖書20.8萬種，比2001年9.14萬種增長127.5%，2011年總印數(shù)77.1億冊，比2001年63.1億冊增長22.7%，2011年總印張634.5億印張，比2001年406.08億印張增長56.2%。營業(yè)收入2011年達644.4億元，比2001年161.7億元增長278%;利潤2011年達94.2億元，比2001年38.2億元增長146.5%。所有的指標都是增長的。2011年，全國580家出版社年社均銷售收入11110萬元，比2001年562家出版社年社均銷售收入2877萬元增長386%，2011年社均利潤1624.2萬元，比2001年社均利潤679萬元增長239%。
2013年夏季又讀到了國家新聞出版廣電總局發(fā)布的2012年全國出版統(tǒng)計，讀完發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)出版依然在持續(xù)增長，且幅度喜人。其中品種增長12.04%，總印數(shù)增長2.85%，達到了79.25億冊，總印張增長51%，營業(yè)收入增長12.28%，達到了723.51億元，利潤總額增長22.26%，達到了115.22億元。營業(yè)收入(或銷售收入)和利潤是考核產(chǎn)業(yè)的主要指標，這兩個指標2012年均創(chuàng)我國歷年出版社新高。社均銷售收入高達1.24億元(合2066.6萬美元)，社均利潤高達1988.6萬元(合331.5萬美元)。
面對這樣的數(shù)據(jù)，我們怎么能說傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)走向死亡，已經(jīng)沒有出路了呢?依以上的統(tǒng)計數(shù)字來判斷，傳統(tǒng)出版應該還大有可為。我預測未來很多出版社靠傳統(tǒng)業(yè)務還能持續(xù)發(fā)展，只是不可能超常規(guī)地跨越。其理由如下：
1.出版的核心主體即廣大作家、作者依然把紙質書作為出版的首選;廣大的讀者還有閱讀紙質書的需求和習慣。有的讀者到書店選看紙質書然后到網(wǎng)絡書店購買，對實體書店發(fā)展產(chǎn)生了負面影響，但這不表明他們不要讀紙質書。上海《東方早報》讀書欄目每期(周)采訪一個讀書人，每次總有一個相同的問題，你讀紙質書還是電子書，大部分人的回答仍然是讀紙質書。
傳統(tǒng)業(yè)務仍然一枝獨秀可持續(xù)發(fā)展
出版社的傳統(tǒng)業(yè)務主要是紙質書的出版。在過去的30多年里，它走過了自己的黃金時代。今天，受網(wǎng)絡閱讀的沖擊，紙質書的發(fā)展勢頭被遏制，但580家出版社的主營業(yè)務至今仍以紙質書為主，這是一個不爭的事實。
過去10年中，互聯(lián)網(wǎng)和移動閱讀確實沖擊和影響了紙質書的出版和閱讀消費，但認真分析2001至2011年的出版社經(jīng)營收入，我們可以看到如下事實：
2011年全國新出圖書20.8萬種，比2001年9.14萬種增長127.5%，2011年總印數(shù)77.1億冊，比2001年63.1億冊增長22.7%，2011年總印張634.5億印張，比2001年406.08億印張增長56.2%。營業(yè)收入2011年達644.4億元，比2001年161.7億元增長278%;利潤2011年達94.2億元，比2001年38.2億元增長146.5%。所有的指標都是增長的。2011年，全國580家出版社年社均銷售收入11110萬元，比2001年562家出版社年社均銷售收入2877萬元增長386%，2011年社均利潤1624.2萬元，比2001年社均利潤679萬元增長239%。
2013年夏季又讀到了國家新聞出版廣電總局發(fā)布的2012年全國出版統(tǒng)計，讀完發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)出版依然在持續(xù)增長，且幅度喜人。其中品種增長12.04%，總印數(shù)增長2.85%，達到了79.25億冊，總印張增長51%，營業(yè)收入增長12.28%，達到了723.51億元，利潤總額增長22.26%，達到了115.22億元。營業(yè)收入(或銷售收入)和利潤是考核產(chǎn)業(yè)的主要指標，這兩個指標2012年均創(chuàng)我國歷年出版社新高。社均銷售收入高達1.24億元(合2066.6萬美元)，社均利潤高達1988.6萬元(合331.5萬美元)。
面對這樣的數(shù)據(jù)，我們怎么能說傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)走向死亡，已經(jīng)沒有出路了呢?依以上的統(tǒng)計數(shù)字來判斷，傳統(tǒng)出版應該還大有可為。我預測未來很多出版社靠傳統(tǒng)業(yè)務還能持續(xù)發(fā)展，只是不可能超常規(guī)地跨越。其理由如下：
1.出版的核心主體即廣大作家、作者依然把紙質書作為出版的首選;廣大的讀者還有閱讀紙質書的需求和習慣。有的讀者到書店選看紙質書然后到網(wǎng)絡書店購買，對實體書店發(fā)展產(chǎn)生了負面影響，但這不表明他們不要讀紙質書。上海《東方早報》讀書欄目每期(周)采訪一個讀書人，每次總有一個相同的問題，你讀紙質書還是電子書，大部分人的回答仍然是讀紙質書。
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